Платная реклама и продвижение мероприятий в соцсетях и на Ютубе: какие возможности есть и сколько денег нужно

как найти людей, которым может быть интересно ваше предложение, и какие варианты рекламы и продвижения мероприятий использовать для их привлечения

Ваша аудитория точно есть в соцсетях — неважно, организуете вы рэп-батлы в Москве или выступления народных коллективов в Вологде. По состоянию на январь 2021 года население России составляло 145,9 миллионов. Согласно отчету  Digital 2021: The Russian Federation  , подготовленному компаниями WeAreSocial и Hootsuite, 124 миллиона из них пользуются интернетом, 99 миллионов — активные пользователи соцсетей.

Осталось понять, как найти людей, которым может быть интересно ваше предложение, и какие варианты рекламы и продвижения мероприятий использовать для их привлечения.

Развитие собственного сообщества и формирование лояльной аудитории — игра вдолгую, которая при правильном подходе приносит результат в виде продажи билетов с минимальными вложениями в рекламу. О ее правилах мы тоже обязательно расскажем, а сегодняшний материал посвятили официальным возможностям платной рекламы на самых популярных площадках:

Вы узнаете, как быстро рассказать тем, кому это может быть интересно, о событии, и не потратить лишнего.

Рекламы у блогеров не касались — это история, которой стоит посвятить отдельный материал, там много специфических нюансов.

Маркетинг и реклама мероприятия в соцсетях и Ютубе: где найти свою аудиторию

Прежде, чем изучать рекламные возможности конкретных площадок, нужно разобраться, где проводит время ваша целевая аудитория. Давайте посмотрим, кто преобладает среди посетителей соцсетей, которые будут рассмотрены в этой статье.

ВКонтакте

По данным Mediascope  женщин среди пользователей самой популярной российской соцсети немного больше, чем мужчин: 54,78% против 45,22%. Самая многочисленная возрастная категория — 25-34 года.

 женщин среди пользователей самой популярной российской соцсети немного больше, чем мужчин

Аудитория в основном со средним доходом (38,28% от среднемесячного количества посетителей), 31% имеют доход выше среднего.

Аудитория в основном со средним доходом (38,28% от среднемесячного количества посетителей), 31% имеют доход выше среднего

Фейсбук

По данным отчета Digital 2021: The Russian Federation женщин среди пользователей соцсети немного больше, чем мужчин: 53,9% против 46,1%. Меньше всего здесь представлены подростки и молодые люди до 24 лет. У большинства аудитории доход средний (41% от ежемесячного охвата) или выше среднего (36,7%).

женщин среди пользователей соцсети Фейсбук немного больше, чем мужчин: 53,9% против 46,1%. Меньше всего здесь представлены подростки и молодые люди до 24 лет

Инстаграм

По состоянию на начало 2021 года большинство российских пользователей площадки (60,7%) — женщины. Самая широко представленная возрастная категория — 25-34 года (37,7%), за ней следуют почти равные 18-24 (23,8%) и 35-44 (23,5%). Количество подростков и людей старше 45 минимальное.

По состоянию на начало 2021 года большинство российских пользователей площадки Инстаграм (60,7%) — женщины.

Источник

Youtube

Изучив отчет Mediascope за май 2021 года , увидите, что и на этой площадке женщин больше, чем мужчин: 52,26% против 47,74%. Самая многочисленная возрастная категория — 25-34 года. Среди мужчин второе место занимает возрастная категория 35-44 года, а среди женщин — 55+.

Изучив отчет Mediascope за май 2021 года , увидите, что и на площадке youtube женщин больше, чем мужчин: 52,26% против 47,74%

Интересно, что больше контента потребляют мужчины: в среднем 254 минуты ежемесячно. Чаще всего они смотрят видео про спорт, машины, гаджеты и науку.

Аудитория в основном со средним доходом (39,4% от среднемесячного количества посетителей), 33,6% имеют доход выше среднего.

Аудитория в основном со средним доходом (39,4% от среднемесячного количества посетителей), 33,6% имеют доход выше среднего

TikTok

Некоторые всё еще считают его площадкой для детей, но это не так — пользователи взрослеют. На вебинаре для рекламодателей осенью 2020 года представители TikTok заявили, что почти 83% аудитории из России старше 18 лет. Больше всего пользователей — 25,3% в целом по России и 26,1% в Москве, — в возрасте от 25 до 34.

Женщин немного больше, чем мужчин: 54% против 46%.

На вебинаре для рекламодателей осенью 2020 года представители TikTok заявили, что почти 83% аудитории из России старше 18 лет

У преобладающего сегмента аудитории, 35% пользователей, средний уровень дохода.

 Источник 

Выводы

Изучив статистику, можно заметить, что самая активная аудитория соцсетей в России — женщины в возрасте от 25 до 34 лет. Это вам на руку — часто именно они выступают инициаторами посещения мероприятий и планируют культурную программу для всей семьи.

Важно помнить, что аудитории площадок пересекаются. Тот, кто заходит на Youtube посмотреть ролики, также читает новости в Фейсбуке, смотрит фото в Инсте или слушает музыку во ВКонтакте. Многие зарегистрированы в нескольких соцсетях —  в среднем на каждого интернет-пользователя в России приходится 7,3 аккаунтов  , которые используются для разных целей более или менее активно.

Многие зарегистрированы в нескольких соцсетях —  в среднем на каждого интернет-пользователя в России приходится 7,3 аккаунтов  , которые используются для разных целей более или менее активно

 Источник 

Не зацикливайтесь на одной площадке. Ваша задача — использовать максимальное количество каналов, чтобы рассказать о событии. Чем чаще человек видит анонс в разных источниках, тем выше вероятность того, что он захочет прийти и купит билет.

Создавать отдельные объявления для каждой площадки не придется, т. к. форматы схожи — скажем, вертикальное видео можно использовать для Инстаграма, ВКонтакте, Фейсбука и Тик Ток.

Экспериментируйте с рекламными каналами и форматами, но не забывайте  отслеживать их эффективность с помощью систем аналитики, чтобы не тратить деньги зря.

Платформа для продажи билетов на мероприятия Qtickets интегрирована с сервисами аналитики Google.Analytics, Яндекс.Метрикой и Roistat. Вы будете знать, откуда приходят покупатели, и сможете расходовать рекламный бюджет с умом.


Зарегистрируйтесь и попробуйте сегодня!


Реклама и продвижение мероприятий в соцсетях и на Ютубе: что важно знать

  1. Люди редко покупают, увидев один анонс (исключение — фанаты, которые посещают все мероприятия). Чтобы продать билеты тому, кто не особо заинтересован, нужно обеспечить определенное количество касаний — взаимодействий потенциального покупателя с вашим контентом. Контент — это посты в соцсетях, рекламные объявления на разных площадках в интернете, афиши, рассказы знакомых, упоминания у блогеров и т. д. Популярная маркетинговая теория гласит, что таких касаний должно быть минимум 7, но на практике всё зависит от специфики события и заинтересованности аудитории.

  2. Люди находятся на разных стадиях готовности к покупке. От того, с кем вы имеете дело, зависит рекламная стратегия:

  • Есть фанаты, которые готовы купить билеты, как только узнают о мероприятии — это «горячая» аудитория. Их не нужно долго убеждать с помощью рекламы, достаточно показать анонс.

  • Есть те, кто уже был на ваших мероприятиях или что-то о них слышал, знает артиста и интересуется его творчеством — это «теплая» аудитория. Такие люди лояльны к вашим предложениям, им проще продать.

  • Третья категория — «холодная» аудитория — те, кто еще не взаимодействовали с вами и исполнителем, ничего о вас не знают и не ощущают потребности купить билет. Например, мужчина, у жены или девушки которого скоро день рождения, может не рассматривать билет на концерт в качестве подарка, пока вы ему это не предложите. Таким людям нужно больше касаний для принятия решения, чем остальным, т. к. нет острой потребности в вашем предложении.

Чтобы найти «холодных» интернет-пользователей, которые с большой долей вероятности купят билеты, создаются look-alike аудитории . На основании списка покупателей, посетителей сайта или подписчиков сообществ в соцсетях собираются базы людей, которые поведением на сайтах или какими-то признаками (пол, возраст, уровень дохода, интересы) похожи на тех, кто уже с вами взаимодействовал.

  1. Цель рекламы — не только продать. Цели бывают разными — в ВК, например, их 13 (по состоянию на 2021 год): показы, переходы по ссылке, конверсии на сайте и т. д. Выбор зависит от ваших задач.

Предположим, вы организуете концерт в Красноярске, где проживает около миллиона человек. Аудитория артиста — женщины от 18 до 25 лет. Поиск по пользователям ВК выдает 273 517 человек из Красноярска, соответствующих данным критериям. Это — «холодная» аудитория. Вы не знаете, как они относятся к вашему артисту и нравится ли им музыкальный стиль, в котором он работает.

Делаете пост с аудио- или видеозаписью вашего артиста, размещаете в своем сообществе и запускаете рекламу на этих 273 517 человек. Цель — показы рекламного объявления, и платите вы за них. Задача — сохранить тех, кто взаимодействовал с постом: лайкнул, сделал репост, просмотрел видео, прослушал аудио, перешел по ссылке и т. д.

Так вы получите «теплую» аудиторию — тех, кто потенциально заинтересован в мероприятии. На них запускаете рекламу продажи билетов. Теперь цель — оформленные заказы, вы платите за каждую конверсию.

Во ВКонтакте есть  приложение для продажи билетов на мероприятия Qtickets  , которое интегрируется в сообщество. Если используете его, покупатели смогут оформить и оплатить билеты прямо из рекламного объявления, без перехода на сайт. Оформленные таким образом заказы будут считаться выполненными целями, за которые с вашего счета в рекламном кабинете спишутся средства.

Во ВКонтакте есть  приложение для продажи билетов на мероприятия Qtickets  , которое интегрируется в сообщество

Зарегистрируйтесь в Qtickets и получите доступ к инструментам для эффективных продаж! Платите только когда зарабатываете, никаких абонплат!


Попробовать сейчас


Маркетинг и реклама мероприятия во ВКонтакте

Рассылку приглашений в личку подписчикам и спам-посты во всех группах подряд рассматривать не будем — это бесплатно, но бессмысленно и часто заканчивается блокировкой. Поговорим об официальных платных способах продвижения, которые работают. Их два:

Платное размещение в сообществах

Это посты, которые сообщества публикуют у себя за определенную плату. Визуально они не отличаются от остальных постов, но содержат информацию о том, что запись рекламная. Если грамотно подойти к выбору площадок, такая реклама может быть очень эффективной.

Как выбрать площадки для размещения рекламы

Для рекламы мероприятий подходят сообщества двух типов:

  • Городские паблики. Найти их просто — в поиске по сообществам вводите название города и получаете полный список.

Как выбрать площадки для размещения рекламы

  • Музыкальные, где собираются поклонники артиста или определенного стиля в музыке. Процесс поиска аналогичный:

Есть возможность покупать размещение в сообществах через маркет-платформу ВКонтакте или сторонние биржи (Sociate, SocialTrade, Webartex и т. д.). Но в вашем случае выходить на администраторов интересующих вас пабликов нужно лично

  • Городские группы не всегда присутствуют на биржах, т. к. не хотят платить комиссию и получают достаточный поток рекламодателей напрямую.

  • С владельцами тематических сообществ нужно выстраивать партнерские отношения, чтобы вам дали доступ рекламодателя: возможность размещать рекламные публикации, отслеживать реакции и собирать «теплые» рекламные аудитории. Зачем это делать, мы рассказали в предыдущем разделе статьи. Запуск таргетированной рекламы от имени крупного сообщества более эффективен, т. к. на посты независимого паблика люди реагируют лучше, чем на публикации от группы артиста, на которого не подписаны. Меньше негатива — дешевле реклама.

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость размещения зависит от количества подписчиков, охвата постов и тематики сообщества, которое вы выберете. Стоимость размещения определяет владелец сообщества, поэтому она может сильно отличаться даже у пабликов одинаковой тематики и масштаба.

Обычно в блоке «Контакты» в нижнем правом углу сообщества написано, к кому обращаться по вопросам размещения рекламы. Иногда в записях есть прайс, статистика и описание условий.

Обычно в блоке «Контакты» в нижнем правом углу сообщества написано, к кому обращаться по вопросам размещения рекламы. Иногда в записях есть прайс, статистика и описание условий

Понимаем, что хочется сэкономить и предложить администраторам паблика билеты на мероприятие вместо денег. Но есть минимум три причины так не делать:

  1. Это провоцирует негатив по отношению к вам.

  2. Администраторы, как правило, наемные сотрудники, у которых нет полномочий на одобрение бартера. Да и в целом билеты им обычно ни к чему, если случайно не попадете на фанатов. Могут взять, например, чтобы разыграть среди подписчиков, но такие случаи редки.

  3. Вам нужно не просто размещение. Старайтесь договариваться и выделять дополнительный бюджет на промо вашего поста по аудитории паблика.

Таргетированная реклама во ВКонтакте

Это объявления , которые видят только пользователи, соответствующие определенным критериям. Можно настроить показ рекламы людям из определенных городов, задать пол, возраст, интересы и т. д.

Вы можете выбрать одну из 13 целей рекламного объявления: показы, охват, подписки на сообщество, конверсии на сайте и т. д. Зависит от рекламной стратегии.

Вы можете выбрать одну из 13 целей рекламного объявления: показы, охват, подписки на сообщество, конверсии на сайте и т. д. Зависит от рекламной стратегии.

По состоянию на 2021 год доступно 11 форматов таргетированных объявлений в ВК. Рассмотрим основные:

  1. «Карусель». В одно объявление можно добавить до 10 карточек с изображением, заголовком и ценой. У каждой карточки может быть своя ссылка.

«Карусель». В одно объявление можно добавить до 10 карточек с изображением, заголовком и ценой. У каждой карточки может быть своя ссылка

  1. Универсальная запись. Привычный формат: одно или несколько изображений, видео или гифка + текст и ссылка.

Универсальная запись. Привычный формат: одно или несколько изображений, видео или гифка + текст и ссылка.

  1. Запись с кнопкой. Формат, аналогичный предыдущему, но с кнопкой, на которой размещен призыв к действию.

Запись с кнопкой. Формат, аналогичный предыдущему, но с кнопкой, на которой размещен призыв к действию

  1. Реклама в клипах и  историях . В клипах можно размещать только видеоролики, реклама в историях может содержать до трех историй с фото или видео.

Реклама в клипах и  историях  . В клипах можно размещать только видеоролики, реклама в историях может содержать до трех историй с фото или видео

Рекламные объявления могут показываться:

  1. В ленте новостей, среди постов друзей и сообществ, на которые человек подписан. Они доступны при просмотре ленты с любых устройств. Пропустить такую рекламу сложнее, на нее не распространяется «баннерная слепота» пользователей.

В ленте новостей, среди постов друзей и сообществ, на которые человек подписан. Они доступны при просмотре ленты с любых устройств. Пропустить такую рекламу сложнее, на нее не распространяется «баннерная слепота» пользователей

  1. В текстово-графическом блоке слева под основным меню. Они отображаются только в полной версии сайта и недоступны пользователям мобильных устройств. Такие объявления дешевле размещенных в ленте, но у них есть два существенных минуса:

  • Выглядят откровенно рекламно, а рекламу большинство интернет-пользователей на автомате игнорирует.

  • При пролистывании ленты блок «уходит» вверх и исчезает из зоны видимости.

Объявления в текстово-графическом блоке могут сработать на «теплую» аудиторию — люди среагируют на знакомое лицо. А вот для работы с «холодной» аудиторией они бесполезны.

Объявления в текстово-графическом блоке могут сработать на «теплую» аудиторию — люди среагируют на знакомое лицо. А вот для работы с «холодной» аудиторией они бесполезны

Как выбрать аудиторию для показа рекламы во ВКонтакте (ВК)

Это важный этап — ошибившись, вы потратите деньги впустую. Детальная инструкция есть в справочном разделе сайта ВК для рекламодателей, тут опишем основные возможности:

  1. География. Вы можете настроить показ объявлений жителям конкретных городов, районов и даже улиц. Чем точнее заданы параметры, тем меньше нецелевых зрителей, за которых придется платить.

  2. Демография. Доступен выбор пола, возраста и семейного положения.

  3. Именинники и их друзья. Можно показывать рекламу тем, у кого сегодня, завтра или на этой неделе день рождения, намекая на то, что билет — лучший подарок себе любимому. Или нацелиться на друзей именинников, предложив им помощь в выборе презента.

  4. Интересы. Выбирайте тех, кто увлекается спортом, слушает музыку определенного направления, сосредоточен на саморазвитии и т. д.

  5. Сообщества. Вы можете показывать рекламу подписчикам конкретных сообществ, например, фан-групп исполнителя или спортивного клуба.

  6. Активность. С помощью этой настройки можно «догнать» тех, кто уже с вами взаимодействовал: заходил на сайт, но не оформил заказ, видел рекламу, покупал билеты на другие мероприятия (это называется ретаргетинг). Используя базы для ретаргетинга, можно собирать look-alike аудитории — тех, кто поведением или какими-то характеристиками напоминает людей из вашей подборки.

Также можно найти аудиторию для музыкального мероприятия через  Target Hunter ,  Церебро.Таргет   и другие сервисы для парсинга. Указываете исполнителя или группу и названия песен — получаете список ID тех, кто слушает артиста, концерт которого организуете (поиск идет только по тем, у кого аудио в открытом доступе). Можно задать количество композиций — чем их больше, тем выше вероятность, что человека заинтересует предложение купить билеты. Список полученных таким образом идентификаторов пользователей загружаете в рекламный кабинет и можете настраивать показ им объявлений.

Платформа для продажи билетов на мероприятия Qtickets интегрируется с пикселем ВКонтакте. Вы сможете настраивать пользовательские аудитории и запускать ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не купил билет.

У нас одна из самых низких комиссий на российском рынке — от 4%!


Посмотреть условия и зарегистрироваться


Сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте

Таргетированная реклама  работает по принципу аукциона  . Количество мест ограничено, а вы конкурируете за внимание пользователей с другими рекламодателями. Система выбирает объявления для показа по предложенным ставкам.

Есть две модели оплаты:

  • За переходы (CPC, cost per click) . Деньги снимаются со счета, если уникальный пользователь перешел по ссылке из объявления на ваш сайт или в сообщество. Минимальная ставка для рекламной записи — 0,1 рубль, для рекламы в текстово-графическом блоке — 6 рублей.

  • За тысячу показов (CPM, cost per mille) . Деньги списываются за показы, вне зависимости от того, перешел пользователь по ссылке или нет. Минимальная ставка для рекламной записи — 50 рублей за 1 000 показов, для рекламы в текстово-графическом блоке — 1,2 рубля за 1 000 показов.

Вы можете установить минимальную ставку, но объявление не будет показываться, потому что остальные участники аукциона предложат больше. Чтобы определить оптимальную цифру, рекомендуем на старте выделить тестовый бюджет 1-2 тысячи рублей и выбрать автоматическое назначение ставок. Система перебивает ставки конкурентов, поэтому сумма будет немного завышенной. Позже, запуская рекламу, вы можете выбрать ставку ниже той, которая назначалась автоматически. Например, если автоматическая ставка за переход была 20 рублей, можете попробовать назначить 10 рублей. Если показов мало, немного поднимите. Экспериментальным путем найдете оптимальную стоимость.

Минимальная сумма пополнения — 500 рублей, но запустить кампанию можно, если на счету есть хотя бы 100 рублей.

Как продвигать мероприятие в Фейсбуке и Инстаграме

Фейсбук в 2012 году купил Инстаграм, поэтому рекламная сеть у них общая. Многие организаторы и таргетологи запускают продвижение постов напрямую из Инсты, но мы рекомендуем использовать  Ads Manager  Фейсбука: там больше рекламных форматов, возможностей выбора аудитории для таргетированной рекламы и отслеживания статистики.

Доступны такие форматы:

Для продажи билетов лучше всего подойдут фото- и видеореклама, но окончательный выбор зависит от специфики мероприятия.

При настройке таргетированной рекламы можно выбрать одну из 11 целей. Для «холодной» аудитории используйте Охват, для «теплой» — Конверсии. Подход аналогичный тому, который мы описали для ВК, — сначала размещаете видео артиста (аудио использовать нельзя) и показываете его людям определенного пола и возраста из нужного города, а потом продвигаете объявление о продаже билетов на тех, кто взаимодействовал с роликом.

При настройке таргетированной рекламы можно выбрать одну из 11 целей. Для «холодной» аудитории используйте Охват, для «теплой» — Конверсии

Платформа для продажи билетов на мероприятия Qtickets интегрируется с рекламным кабинетом через Facebook Pixel. Вы сможете настраивать пользовательские аудитории, загружая данные о покупателях из своей базы, а покупки через наш сервис при переходе из соцсети будут учитываться как конверсии.

У нас одна из самых низких комиссий на российском рынке — от 4%!


Посмотреть условия и зарегистрироваться


Как выбрать аудиторию для показа рекламы в Фейсбуке

Вне зависимости от того, в какой из соцсетей вы хотите показывать рекламу и какой формат выберете, важно точно определить аудиторию.

Есть три группы аудитории:

  1. Основная. Вы задаете параметры (место жительства, возраст, пол, семейное положение, интересы), а система собирает базу подходящих пользователей.

  2. Пользовательская. Это те, кто уже с вами взаимодействовал: покупал билеты на предыдущие мероприятия, подписан на страницу, был на сайте, но не оформил заказ и т. п. Контакты вы загружаете самостоятельно, поэтому они могут храниться где угодно: в CRM, таблице Excel или блокноте. Чтобы отслеживать посетителей сайта и иметь возможность показывать им таргетированную рекламу, нужно установить на сайт пиксель Facebook.

  3. Look-alike. Люди, которые поведением в Сети или другими характеристиками похожи на ваших покупателей.

Подробные инструкции по формированию аудитории каждого типа найдете в справке для рекламодателей на русском языке.

Сколько стоит таргетированная реклама в Фейсбуке и Инстаграме

Важно правильно определить стоимость целевого действия, иначе даже при большом бюджете объявления могут не откручиваться. Подход, аналогичный тому, который мы описали для ВК: выделяете тестовый бюджет 1-2 тысячи рублей, откручиваете объявления с автоматически назначаемыми ставками и смотрите, какие суммы получаются. Потом уменьшаете их и смотрите на результат, если он вас не устраивает — корректируете стоимость.

Вы самостоятельно  определяете бюджет  , можете установить его на всю рекламную кампанию или каждую группу объявлений отдельно, на день или на всё время, пока будут демонстрироваться объявления.

Как продвигать мероприятие на Ютубе

Видеореклама в роликах на самом Youtube и партнерских ресурсах — простой и эффективный способ продвижения музыкальных мероприятий.

Есть несколько форматов, детальное описание которых найдете в  официальном руководстве  . Расскажем коротко о главном:

  1. Объявление In-Stream с возможностью пропуска. Показывается в начале, середине либо после окончания роликов на Youtube или партнерском сайте. Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Вы платите:

  • За просмотр. В таком случае оплата взимается, только если зритель посмотрел 30 секунд вашего видеоролика (или досмотрел до конца, если он короче) или взаимодействовал с ним (например, перешел по ссылке).

  • За каждую 1 000 показов.

  1. Объявление In-Stream без возможности пропуска. Всё то же самое, что и в первом случае, но без возможности пропуска. Максимальная продолжительность рекламного ролика — 15 секунд. Вы платите за каждую 1 000 показов.

  2. Video Discovery. Объявление, включающее текст и кадр из ролика, показывается в результатах поиска, списке похожих видео и на главной странице мобильного приложения Youtube. При клике по нему проигрывается видео. Вы платите за каждый просмотр.

  3. Объявление-заставка. Показывается в начале, середине или конце видео на Ютубе или партнерском сайте. Максимальная длительность такого ролика — 6 секунд, пропустить его нельзя. Вы платите за каждую 1 000 показов.

  4. Out-Stream. Реклама такого формата показывается только на партнерских ресурсах и только пользователям, которые смотрят видео с мобильных устройств. Это могут быть баннеры либо объявления, которые автоматически запускаются без звука, а когда по ним кликают — начинают воспроизводиться со звуком. Вы платите за каждую 1 000 показов, при этом учитываются только видеообъявления, которые просматривались минимум 2 секунды.

Требования к объявлениям для видеорекламы описаны в официальном руководстве .

Если ваша цель — продажа билетов, лучше всего подойдет первый формат — объявления In-Stream с возможностью пропуска. Остальные нацелены на повышение узнаваемости и формирование интереса, их можно использовать, например, чтобы заявить о новом артисте.

Как подобрать аудиторию для рекламы на Ютубе

Youtube предлагает стандартные настройки: таргетинг по городу / стране, возрасту, полу, увлечениям.

Youtube предлагает стандартные настройки: таргетинг по городу / стране, возрасту, полу, увлечениям

Для рекламы и продвижения мероприятий вроде концертов и фестивалей этого не достаточно — важно учитывать музыкальные предпочтения. Чтобы собрать аудиторию, которая слушает музыку определенного направления или похожих исполнителей, понадобятся:

  • Сообщество артиста или группы в ВК.

  • Pepper.Ninja, TargetHunter, Церебро.Таргет или другой сервис с опцией парсинга аудитории по музыкальным предпочтениям.

Дальше всё просто:

  1. Добавляете ссылку на сообщество и запускаете поиск.

  2. Получаете список музыкантов, которых слушают участники сообщества.

Полученную информацию можно использовать, настраивая показ объявлений, — ваши рекламные ролики будут демонстрироваться в начале, середине или после клипов выбранных исполнителей.

Полученную информацию можно использовать, настраивая показ объявлений, — ваши рекламные ролики будут демонстрироваться в начале, середине или после клипов выбранных исполнителей

Пример поиска мест размещения рекламы по исполнителю, которого слушает интересующая вас аудитория.

Источник 

Сколько стоит видеореклама на Youtube

Оплата может быть за 1 000 показов или просмотр в течение определенного времени / взаимодействие с объявлением. Бюджет зависит от аудитории и тематики. На сайте для рекламодателей Youtube заявлено, что для запуска локальной кампании в большинстве ниш  достаточно 600 рублей в день .

Как продвигать мероприятие в Тик Ток

Видео продолжительностью от 5 до 60 секунд всплывают в ленте, появляясь между роликами, попавшими туда органическим путем. Они могут включать призыв к действию или ссылку на сайт, продвигать таким образом аккаунт в Tik Tok нельзя. Для настройки и запуска рекламы используется сайт Tik Tok Ads .

Возможна оплата за:

  • клики;

  • показы;

  • просмотры.

Минус в том, что точечно нацелиться можно пока только на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Если вы работаете не в этих городах, то сможете использовать такую рекламу только для продвижения туров по областям или крупных фестивалей.

Как собрать аудиторию для рекламы в Тик Ток

Запустить рекламу в Tik Tok можно минимум на 1 000 пользователей. Используйте базу посетителей сайта (чтобы показывать им рекламу, нужно установить пиксель Tik Tok на сайт) или посетителей предыдущих мероприятий похожего профиля.

Когда вы соберете свою аудиторию, можно будет при настройке рекламы выбирать вариант «Похожая аудитория» (Look-alike). Tik Tok подберет пользователей, которые поведением в приложении и персональными характеристиками (пол, возраст, место жительства, интересы) похожи на тех, кто посещал ваш сайт или мероприятия.

Платформа для продажи билетов на мероприятия Qtickets интегрируется с TikTok Pixel, который позволяет отслеживать продажи, активность пользователей и находить подходящую аудиторию для рекламы, тем самым повышая эффективность вашей рекламы в TikTok.

Вы можете работать с нами как физлицо, ИП или юрлицо. Комиссия от 4%!


Посмотреть условия и зарегистрироваться


Сколько стоит видеореклама в Tik Tok

Минимальный бюджет для рекламной кампании — 50 долларов, для группы объявлений — 20 долларов.

Маркетинг и реклама мероприятия в соцсетях: порядок действий

В этой статье мы коротко описали рекламные возможности четырех популярных в России соцсетей (ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и Тик Ток), а также видеохостинга Ютуб. Подытожим — чтобы запустить рекламу, нужно:

  1. Проанализировать аудитории и специфику площадок, чтобы понять, где ваше мероприятие может быть востребовано.

  2. Изучить возможности платформы и выбрать наиболее подходящий формат рекламы с учетом специфики события и аудитории.

  3. Определить бюджет, исходя из средних ставок.

  4. Запустить кампанию.

  5. Анализировать статистику и следить за конверсией в продажи. Всё, что не работает, отключать, чтобы не сливать деньги.

Нулевым пунктом в этот список можно добавить рекомендацию продумать процесс покупки билета так, чтобы он был максимально простым и удобным. Продавать в соцсетях, где проводят время ваши посетители, предложить максимально возможное количество вариантов оплаты, организовать бесперебойную поддержку и т. д. А еще есть законодательные требования: нужно выдавать чеки в соответствии с 54-ФЗ и обеспечить хранение персональных данных в соответствии с 152-ФЗ. Вы можете заниматься всем этим самостоятельно или работать с нами, чтобы ни о чём не переживать.

Используя Qtickets, вы сможете:

  • Собирать базу покупателей, использовать ее для повторных продаж и сокращения рекламного бюджета. Мы интегрированы с пикселями ВК, Фейсбука и Тик Тока, что позволит вам создавать пользовательские аудитории, look-alike аудитории, настраивать ретаргетинг на тех, кто не купил билет, и отслеживать эффективность рекламы. Данные хранятся на защищенных серверах с регулярными бэкапами в соответствии с 152-ФЗ и доступны только вам.

  • Продавать билеты в соцсетях, чтобы покупателям не приходилось идти на ваш сайт и разбираться в его интерфейсе. Чем короче путь к покупке, тем выше конверсия.

  • Отслеживать эффективность рекламных каналов с помощью Google Analytics, Яндекс.Метрики и Roistat, чтобы не тратиться на то, что не приносит продаж.

  • Быстро настраивать акции и скидки, чтобы продать максимум билетов без дополнительных вложений.

  • Снять с себя рутинную помощь покупателям. Используя сервис  Мои билеты , они могут самостоятельно найти свои билеты, исправить адрес и отправить себе билеты повторно. Если нужно будет, подключатся сотрудники техподдержки.

  • Быстро обрабатывать большое количество возвратов. Если придется отменить мероприятие, сможете настроить автовозврат, и покупатели получат деньги за билеты без вашего участия.

  • Легко распределять билеты между промоутерами. Ваш партнер получит ссылку с «зашитой» скидкой, а вы сможете просматривать статистику его сделок.

  • Покрывать нашу комиссию за счет сервисного сбора. В отличие от некоторых других сервисов, которые берут и комиссию с организатора, и сбор с покупателя, мы оставляем решение за вами. Если захотите использовать сервисный сбор, будете получать эти деньги на счет и использовать на свое усмотрение.

У нас одна из самых низких комиссий среди платформ для продажи билетов на мероприятия — от 4%! Можете работать с нами как физлицо, ИП или юрлицо.


Посмотреть условия и зарегистрироваться

Консультация

Планируете открыть продажу билетов?
Предоставьте пожалуйста без ошибок следующую информацию. Наши специалисты с вами свяжутся для консультации.
*
*
*
*
*
Спасибо за регистрацию! Ваши регистрационные данные отправлены в очередь на рассмотрение.
Что-то пошло не так. Попробуйте повторить попытку через некоторое время.